在5日举行的2014广东服装电商发展大会上，广东省服装服饰行业协会首度发布《广东服装电子商务产业发展趋势报告》，报告显示，2013年中国电子商务交易总额突破10万亿元，预计到2020年网络零售可占到中国消费市场10%至16%的份额。广东电商交易也超万亿。其中，服装已成为广东电子商务市场的最大产品品类之一。

电商助广东服装企业“过冬”

服装作为广东省优势传统产业，其生产总量和出口总额一直稳居全国首位，但至2008年开始美国金融危机和欧债危机相继爆发，令广东服装行业进入寒冬期。于是，涌入电子商务领域迅速挖掘扩大国内市场，成为粤服装企业“过冬”唯一之选。

数据显示，2013年中国电子商务交易总额突破10万亿元，同比增长29.9%，而广东的电商市场也高速发展，以2013年“双十一”为例，广东用户天猫消费总额33.7亿元，超越浙江成为全国消费第一大省，同时广东服装品牌再创佳绩，尤以女装优先，茵曼以1.2亿销售额居女装类第一，欧时力、歌莉娅分别以7059万元、5398万元居女装类第五和第八，此外骆驼服饰整体3.8亿元、单品牌1.7亿元全网排名第三。

大麦电商调查表明，2013年全年及2014年上半年线上天猫行业中，广东在女装连衣裙、休闲裤和T恤三个子品类的成交额均占比40%以上，远超排在第二名的浙江，优势十分明显。

产业升级成未来挑战

广东作为我国的纺织服装大省，企业数量多，且以中小企业居多，在市场品牌竞争日益激烈、行业利润持续走低的情况下，行业出现生产能力过剩、库存积压、无法适应市场需求等问题。电商作为一种新的商业模式和管理技术，能有效解决服装企业与市场信息不畅、物流成本高、库存管理控制不力等问题，提高了广东服装企业的整体竞争力。

然而，在高速发展的同时，广东服装电子商务的发展也面临电商市场秩序规范化程度不高、电商法律建设滞后、缺乏自主的综合性平台等一系列的挑战。

报告分析认为，在逐渐规范市场、完善法律法规的基础上，未来的服装电商还将呈现出新的特点。